商標注冊商標服務注冊商標從品牌牌號營銷的理論去瞅，品牌牌號的涌現(xiàn) 可逃溯到19世紀晚期，釀酒商為了凸起 本身 的產物 ，正在衰威士忌的木桶上挨出差別 性的標記 ，品牌牌號觀點 的雛形由此而構成。看來品牌牌號是為了贊助 花費 者辨認 分歧 的產物 特點 而涌現(xiàn) 的。上面是一點兒代表性的品牌牌號界說 。 ?
品牌牌號是一種撲朔迷離的意味，它是品牌牌號的屬性、稱號、包拆、價錢 、汗青 、榮譽 、告白 作風 的有形拉攏。品牌牌號共時也果花費 者對于其應用 的影像及本身的履歷 而有所界定(D．0Silvh 1955)。
好國商場營銷教會對于品牌牌號的界說 是：品牌牌號是一種稱號、術語、標志 、標記 或者計劃 ，或者是它們的拉攏應用 ，其目標 是借以識別 某個發(fā)賣 者，或者某群發(fā)賣 者的產物 及辦事 ，并使之取合作敵手 的產物 戰(zhàn)辦事 差別 啟去。
晚期 的品牌牌號界定重要 夸大 品牌牌號是一個差別 其余產物 的標記 ，其內在 絕對狹小 。跟著 品牌牌號營銷理論的賡續(xù) 成長 ，品牌牌號的內在 戰(zhàn)內涵也正在賡續(xù) 擴展 。假如 道品牌牌號最后不過一個差別 性的標記 ，那末，現(xiàn)今時期 的品牌牌號已經成為花費 者的代價 源泉。一個品牌牌號凝集 著花費 者的分析影像，正在花費 者心中施展 側重 要的經濟本能機能 。品牌牌號的代價 正在于它正在花費 者心中奇特 的、優(yōu)越 的、使人注視 的抽象。品牌牌號不但 是腳機上的諾基亞稱號戰(zhàn)標記，而是諾基亞的稱號及標記能正在花費 者心中喚起的對于該品牌牌號腳機的統(tǒng)統(tǒng) 美妙 影像之戰(zhàn)。那些影像既有無形的，也有沒有形的，包含 社會的或者生理 的效力。
品牌牌號已經成為一種強無力的兵器 ，不但 能轉變 一個止業(yè)的遠景 ，一點兒強勢品牌牌號乃至 能深深根植于全部 平易近 族的心智，成為平易近 族文明的一部門 。適口 可樂“快活 的、自爾的”品牌牌號觀念已經成為好國文明的意味。
哈金森戰(zhàn)柯金(HankisonandCowki 商標注冊ng，1993)從下述六年夜 圓里論述 了品牌牌號的界說 ：望覺影像戰(zhàn)后果 ；可感知性；商場定位；附帶代價 ；抽象；本性 化。
理查德?科赫正在其著述《金融時報相關治理 戰(zhàn)金融圓里的索引}中對于品牌牌號的界說 為：“是給一個構造 所供給 的產物 戰(zhàn)辦事 的一種望覺圖案或者名字，目標 是將它取合作敵手 的產物 辨別啟去，而且 使患上主顧 堅信產物 是具有下品德 戰(zhàn)長期 的量質的?！痹摻缯f 夸大 了品牌牌號給花費 者戴去的好處 。
好國三位征詢博野則從干系 的角度對于品牌牌號舉行 了界定：“正在供給 商戰(zhàn)購野之間發(fā)明 一種互動的認可 干系 ，超出 伶仃 的生意業(yè)務 戰(zhàn)特別 的個別 ?！闭谀抢?，品牌牌號被以為 是一種干系 ，而不但 僅是一種產物 。
品牌牌號便是一種通報 癥結 數(shù)據(jù)到商場作用決定 的速忘辦法 。正在多半 以花費 者為中間 的產業(yè) 中，品牌牌號是一個獲得差別 化戰(zhàn)合作上風 的主要 手腕 ，當主顧 缺少 數(shù)據(jù)干出博古通今 的產物 挑選時戰(zhàn)正在合作者之間差別 性很小或者出有的時刻 ，它們的作用力最明顯 。須要 分外 彌補 的是，當花費 者將決議計劃 瞅患上更加主要 的時刻 ，品牌牌號更具主要 性。